从海南鹿回头、海角海角再到杭州灵隐寺飞来峰景区，如今越来越多景区参预了“门票免费期间”。跟着2026年春节的旁边，各大景区将迎来客流岑岭，那么景区究竟该不该免费？这是有助于景区拉动其他消耗照旧会形成搭客过多的招待问题？

从景区自己的运维来看，大部分中国景区齐有一个特质，那即是收入结构单一化，基本就靠门票，其他的二次消耗收入很少以致是莫得，而不少海外IP主题景区或主题公园则有50%以致更高的比例是依靠二次消耗。于是，前几年败涌现一批百元以上的高价景区门票，因为提高票价就可以提高收入，然则这么的作念法使得不少搭客“用脚投票”。

于是，一部分景区运行转机标的，裁减票价以致是免门票，如斯一来确凿是劝诱了一深广搭客前来，在短期内普及了客流量，尤其是春节这么的长假，原来即是出游岑岭期，免费景区势必会劝诱更多搭客前去。

搭客来了之后，景区应该探求的是两大问题，一是有莫得有余的招待智商，二是有莫得准备好二次消耗业态。先说招待智商，其实每年的黄金周假期齐会出现部分景区“瘫痪”的现象，由于东说念主数过多难以连络，导致交通堵塞、景区列队几小时齐莫得参预，反而激励搭客的各种投诉和衔恨。是以作念了免费计策的景区要评估自身的招待智商，作念好预约惩处与合理限流。

再说二次消耗业态，在一些海外IP主题景区有完善的住宿、餐饮和周边商品配套，这些业态齐有余拉动搭客的二次消耗。比如海南的鹿回头景区在这极少上作念得也很可以，配套的餐饮奇迹、情侣记忆品等齐额外丰富，适当景区文化和二次消耗拉动，因此在鹿回头景区免费后，二次消耗收入很高。公开信息娇傲，鹿回头2023年客流量217.98万东说念主次，是免票前2018年98.2万东说念主次的两倍多；2024年和2025聚会两年客流超220万东说念主次，免票后东说念主均停留时长从45分钟延迟到3.2小时，二次消耗占比从18%升至54%，结束了从“门票经济”到“体验经济”的转型。

但并非通盘的景区齐有完善的二次消耗配套业态，如若当地的餐饮、旅馆、周边商品等开辟齐跟不上，那么即便门票免费自后者繁多，也难以创收，反而是给景区加多运维压力。笔者就一经到访过山东的几个免费景区，景区从硬件活动到软件奇迹齐跟不上，更谈不上二次消耗拉动，因此门票免费后难以产生经济效益。

景区免费后还要介意的是搭客的负约问题。由于门票资本为零，于是有些搭客会聘请先预约，但之后迟滞负约，这就影响了景区的浅显客流。2025年12月至2026年1月，杭州灵隐飞来峰景区实行免票预约轨制，官方数据娇傲，那段本领累计负约东说念主数卓越38万，占预约总量的接近20%。

于是，有景区给与终生门票计策，比如四川海螺沟等14家境区，即购买了终生门票的搭客在旺季去过一次后就可以免费了。如斯可以相对减少搭客的负约率，毕竟照旧有一定门票资本的，何况因为支付过一次票价，为了把基础票价“赚追想”，搭客们会反复去该景点，这就拉动了当地的餐饮、住宿和购物消耗。固然，此种情势也有一样的前提，即景区需要具备老练的二次消耗配套活动与奇迹。

因此在笔者看来，景区实行免费或终生门票计策齐是更正单一化收入的举措，势必有助于搭客量的普及，但必须介意的是二次消耗的配套开辟与奇迹打造，还需要在文化IP方面下功夫，来研发更高溢价的文创居品。如若在养殖经济开辟方面具有后劲，那么免门票策略会彰着拉动当地消耗。

如若景区还不具备雄伟的二次消耗与IP开辟智商，那么还不如先看护收取门票用度的情势，至少让景区可以执续运维，也幸免搭客负约带来的耗损。其实收取合理订价的门票亦然适当贸易逻辑的，要道在于景区自己有莫得相匹配的实质与奇迹。

简而言之，景区收取门票或免费齐可以操作，前者要作念好付费景区的实质，后者要作念好二次消耗的业态与布局，让搭客以为物美价廉是要道。

举报 第一财经告白合营，请点击这里此实质为第一财经原创，著述权归第一财经通盘。未经第一财经籍面授权，不得以任何边幅加以使用，包括转载、摘编、复制或成就镜像。第一财经保留根究侵权者法律连累的权益。如需取得授权请磋磨第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作家

乐琰

乐言贸易 磋磨阅读 来岁1月四成中日航路停售！被取消的运力转去那处了

赴日航班大幅取消之下，中日航路的机票价钱则在逐步攀升。

651 2025-12-22 16:46 上海迪士尼度假区：2026年1月12日起主题乐土门票实行路线式退票圭臬

上海迪士尼度假区：2026年1月12日起主题乐土门票实行路线式退票圭臬

16 2025-12-10 10:15 今天起这些景区可免门票，盈利压力下望拉动二次消耗

部分景区近期推出免门票计策，旨在通过裁减搭客参预门槛以拉动二次消耗。

5 615 2025-12-01 18:32 旅行社撤下日本游：韩国取代日本成最热出境游成见地，这些日企股价下降

日本旅游将受挫。

1536 2025-11-18 12:01 秋假密集施行，多地景区“长满”中小学生

上海迪士尼“长满”浙江学生开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口。

269 2025-11-17 20:32 一财最热 点击关闭